Les affiches de Cappiello

Chocolat Klaus, 1903 par Cappiello. Une amazone, à la robe et au chapeau verts, caracole sur un cheval rouge. «Pour le bon renom du produit ou de l’objet que l’affiche représente, je crois que l’impression brusque qu’elle produit ne doit jamais être bouffonne, satirique ou humoristique, mais elle peut être amusante ou spirituelle. J’ai tenté de définir par un mot le sentiment auquel j’ai soumis toutes mes compositions : je ne sais pas s’il le désigne bien, mais je le qualifie de « comique mathématique »… L’affiche du chocolat Klaus – une femme vêtue d’une longue tunique verte sur un cheval rouge se détachant en fond noir- a été pour moi la première de ce genre. Elle fut une obsession, mais j’estime qu’elle avait rempli son but, puisque les résultats obtenus par la maison furent concluants et que beaucoup de gens demandaient le chocolat du « cheval rouge ». Elle marque du reste la deuxième étape de mon évolution. C’est à elle que je dois d’avoir pu faire accepter l’idée qui me hantait depuis longtemps et qui était de dessiner des affiches établies en raison de leur véritable objet. Mais si les commerçants ou les industriels reculent souvent devant des idées nouvelles, ils ne résistent pas aux résultats financiers. Devant ce fait brutal ; le succès, il me fut permis de faire adopter ma formule et certains, des plus rebelles au début, vont maintenant jusqu’à leur conservation. » Cappiello, 1907 L’Affiche Moderne « Je dois vous dire tout d’abord que les opinions de M. Cappiello m’ont totalement séduit. Il a mille fois raison quand il dit que l’affiche doit être une tâche qui force de loin l’attention du passant. D’autre part, faire de la réclame à un chocolat avec un cheval, et surtout un cheval rouge, c’est tout simplement génial. Seulement, j’aurais préféré que cela fût réservé au chocolat Poulain. Quant à la femme verte qui est sur un cheval, elle s’impose : le cheval est rouge…de colère ; donc, la femme est verte…de peur. C’est clair comme le jour, et était d’ailleurs obligatoire, le vert étant la couleur complémentaire du rouge. » La Sorte, 25 mai 1907

Les Caricatures

André Rouveyre écrivait : Les caricatures de Cappiello « c’est une gageure à produire à traduire, avec quasi rien, tout l’important. »

Les Affiches

Parapluie Revel

« C’est avant tout l’idée, la forme qui sont le point de départ de sa composition ; la couleur ne vient qu’ensuite, et le produit à présenter en dernier lieu. »

J. Viénot : L. Cappiello sa vie et son œuvre

Autres oeuvres

Artiste complet, il nous a laissé de nombreuses œuvres d’arts graphiques.

De 1900 à 1940, Cappiello a fait de nombreuses affiches emblématiques. Il a révolutionné le domaine de la publicité en incorporant des couleurs audacieuses, des formes simplifiées et des images saisissantes avec une pointe d’humour. Le Catalogue raisonné de Leonetto Cappiello montre comment il est devenu « le père » de la publicité moderne.

Aujourd’hui on peut admirer ses œuvres dans de nombreux musées de par le monde : A Paris : Musée des Arts décoratifs, BnF, Musée Carnavalet, Musée d’Orsay, A Lyon : Musée des Beaux-Arts, à Trévise en Italie : Museo Nazionale Collezione Salce (Trévise – Italie), à New York : MoMa, à Amsterdam : Stedelijk museum, à Cambera : National Gallery of Australia, … et au cours d’expositions temporaires régulièrement organisées. Le Catalogue raisonné de Leonetto Cappiello permet de retracer l’ensemble de cette carrière prolifique et d’apprécier l’étendue de son influence sur l’art de l’affiche.

Tous les projets d’affiche

L’Œuvre Complète de Cappiello

Parcourez toutes les affiches de Cappiello en consultant le catalogue raisonné.

Linoleum, 1924 par Cappiello. Arlequin présente un tapis de sol orné d'un motif géométrique.
Lithographie publicitaire : Livorno
Caricature du président Bonnet

Les Caricatures

Les caricatures occupent une place majeure dans l’œuvre de Leonetto Cappiello. Avant de révolutionner l’affiche moderne, l’artiste s’est distingué dans la presse illustrée par un sens aigu de l’observation et de la synthèse expressive. Ces œuvres révèlent la liberté de trait, l’humour et la modernité de son regard. Le catalogue raisonné des caricatures est actuellement en cours de création et fera l’objet d’une publication ultérieure.

Les autres oeuvres

Les autres œuvres regroupent Illustrations, Portraits et Décoration.

Primavera Tapisserie des Gobelins - 1934

Illustrations

Portraits

Instagram

Loading the next set of instagram posts...
Plus...

Nous remercions toutes celles et tous ceux qui nous ont déjà aidé à réaliser ce site et tout particulièrement Marie-Laure Soulié-Cappiello, Agnès Trousseau, Réjane Bargiel, Jack Rennert, Henrique Simoes, Thierry Devynck, Anne-Marie Sauvage, Marta Mazza et Nathalie Doury.