Leonetto Cappiello
(1875 – 1942)

Chocolat Klaus, 1903 par Cappiello. Une amazone, à la robe et au chapeau verts, caracole sur un cheval rouge. «Pour le bon renom du produit ou de l’objet que l’affiche représente, je crois que l’impression brusque qu’elle produit ne doit jamais être bouffonne, satirique ou humoristique, mais elle peut être amusante ou spirituelle. J’ai tenté de définir par un mot le sentiment auquel j’ai soumis toutes mes compositions : je ne sais pas s’il le désigne bien, mais je le qualifie de « comique mathématique »… L’affiche du chocolat Klaus – une femme vêtue d’une longue tunique verte sur un cheval rouge se détachant en fond noir- a été pour moi la première de ce genre. Elle fut une obsession, mais j’estime qu’elle avait rempli son but, puisque les résultats obtenus par la maison furent concluants et que beaucoup de gens demandaient le chocolat du « cheval rouge ». Elle marque du reste la deuxième étape de mon évolution. C’est à elle que je dois d’avoir pu faire accepter l’idée qui me hantait depuis longtemps et qui était de dessiner des affiches établies en raison de leur véritable objet. Mais si les commerçants ou les industriels reculent souvent devant des idées nouvelles, ils ne résistent pas aux résultats financiers. Devant ce fait brutal ; le succès, il me fut permis de faire adopter ma formule et certains, des plus rebelles au début, vont maintenant jusqu’à leur conservation. » Cappiello, 1907 L’Affiche Moderne « Je dois vous dire tout d’abord que les opinions de M. Cappiello m’ont totalement séduit. Il a mille fois raison quand il dit que l’affiche doit être une tâche qui force de loin l’attention du passant. D’autre part, faire de la réclame à un chocolat avec un cheval, et surtout un cheval rouge, c’est tout simplement génial. Seulement, j’aurais préféré que cela fût réservé au chocolat Poulain. Quant à la femme verte qui est sur un cheval, elle s’impose : le cheval est rouge…de colère ; donc, la femme est verte…de peur. C’est clair comme le jour, et était d’ailleurs obligatoire, le vert étant la couleur complémentaire du rouge. » La Sorte, 25 mai 1907

Les Caricatures

André Rouveyre écrivait : Les caricatures de Cappiello « c’est une gageure à produire à traduire, avec quasi rien, tout l’important. »

Les Affiches

Parapluie Revel

« C’est avant tout l’idée, la forme qui sont le point de départ de sa composition ; la couleur ne vient qu’ensuite, et le produit à présenter en dernier lieu. » (J. Viénot)

Autres oeuvres

Artiste complet, il nous a laissé de nombreuses œuvres d’arts graphiques.

Aujourd’hui on peut admirer ses œuvres dans de nombreux musées de par le monde : A Paris : Musée des Arts décoratifs, BnF, Musée Carnavalet, Musée d’Orsay, A Lyon : Musée des Beaux-Arts, à Trévise en Italie : Museo Nazionale Collezione Salce (Trévise – Italie), à New York : MoMa, à Amsterdam : Stedelijk museum, à Cambera : National Gallery of Australia, … et au cours d’expositions temporaires régulièrement organisées. Le Catalogue raisonné de Leonetto Cappiello permet de retracer l’ensemble de cette carrière prolifique et d’apprécier l’étendue de son influence sur l’art de l’affiche.

Tous les projets d’affiche

L’Œuvre Complète de Cappiello

Parcourez toutes les affiches de Cappiello en consultant le catalogue raisonné.

De 1900 à 1940, Cappiello a fait de nombreuses affiches emblématiques. Il a révolutionné le domaine de la publicité en incorporant des couleurs audacieuses, des formes simplifiées et des images saisissantes avec une pointe d’humour. Le Catalogue raisonné de Leonetto Cappiello montre comment il est devenu « le père » de la publicité moderne.

Linoleum, 1924 par Cappiello. Arlequin présente un tapis de sol orné d'un motif géométrique.
Lithographie publicitaire : Livorno
Caricature du président Bonnet

Les Caricatures

Les caricatures occupent une place majeure dans l’œuvre de Leonetto Cappiello. Avant de révolutionner l’affiche moderne, l’artiste s’est distingué dans la presse illustrée par un sens aigu de l’observation et de la synthèse expressive. Ces œuvres révèlent la liberté de trait, l’humour et la modernité de son regard. Le catalogue raisonné des caricatures est actuellement en cours de création et fera l’objet d’une publication ultérieure.

Les autres oeuvres

Les autres œuvres regroupent Portraits, Illustrations, et Décorations.

Femme espagnole 1917 53.3x81.2cm
Arlequin blessé
Miroir du Monde 21 mars 1936
Primavera Tapisserie des Gobelins - 1934

Instagram

E & A MELE & CiUn homme riche et généreux a offert de somptueux vêtements à sa femme. Ils sortent du célèbre magasin de nouveautés de Naples E & A Mele & Ci . Cette affiche de 2,05 m par 1,5 m date de 1903. https://cappiello.fr/produit/mele-ci-e-a-1903/# #leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage #posterartgallery #originalvintageposter #originalposter #postergallery #collectible #postercollector #vintageposters #antiqueposter #vintagedesign #vintageillustration #posterart #antiqueposter #artdecor #interiordesign #posterstore #lithographposter #postersforsale #vintagedecor #artforsale #artcollector #vintageadvertising #affichesanciennes #vintagepostersforsale #vintagegraphicdesign
Naol Voilà un autre produit de la Compagnie du Naol, manufacture de cirages et de produits d'entretien, à Courbevoie. Cette affiche date aussi de 1919, mais elle a été publiée en 160 cm x 117 cm. Elle a été imprimée par la Compagnie elle-même. https://cappiello.fr/produit/naol/# #leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage #posterartgallery #originalvintageposter #originalposter #postergallery #collectible #postercollector #vintageposters #antiqueposter #vintagedesign #vintageillustration #posterart #antiqueposter #artdecor #interiordesign #posterstore #lithographposter #postersforsale #vintagedecor #artforsale #artcollector #vintageadvertising #affichesanciennes #vintagepostersforsale #vintagegraphicdesign
Naol – Cuivres Un être extravagant joue avec deux casseroles et une poêle en cuivre étincelant. Esquisse de 75 cm x 50 cm réalisée en 1919, jamais publiée. https://cappiello.fr/produit/naol-cuivres-2/ #leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage #posterartgallery #originalvintageposter #originalposter #postergallery #collectible #postercollector #vintageposters #antiqueposter #vintagedesign #vintageillustration #posterart #antiqueposter #artdecor #interiordesign #posterstore #lithographposter #postersforsale #vintagedecor #artforsale #artcollector #vintageadvertising #affichesanciennes #vintagepostersforsale #vintagegraphicdesign
Stylographe Comme au cirque, un équilibriste se tient horizontalement à plat sur l'extrémité d'un stylo. Dans une main, il tient un éventail. Cette photo est tout ce qui nous reste d’un projet d’affiche datant de 1922 pour un stylo italien. https://cappiello.fr/produit/stylographe/# #leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage #posterartgallery #originalvintageposter #originalposter #postergallery #collectible #postercollector #vintageposters #antiqueposter #vintagedesign #vintageillustration #posterart #antiqueposter #artdecor #interiordesign #posterstore #lithographposter #postersforsale #vintagedecor #artforsale #artcollector #vintageadvertising #affichesanciennes #vintagepostersforsale #vintagegraphicdesign
BAILLY LYON "Qui n'a pas aimé, …, le poème des belles mains féminines, modelées avec tant d'aristocratique amour et tenant la chaussure avec tant de grâce, qu'on avait envie de demander à l'invisible mais éblouissante vendeuse, non seulement l'escarpin Bally, mais...sa main. La grande difficulté est de rendre esthétique la présentation d'un objet strictement utilitaire. Si peu inspirateurs que soient le flacon de moutarde ou le paquet de margarine, c'est pourtant d'eux qu'il faut partir. Ici, intervient le don de l'artiste. Deux voies lui sont offertes. D’abord une voie presque "littérale" où, à l'aide du gros plan, la lettre et le produit sont présentés avec un relief saisissant. Même pour les chaussures Bally, où deux chaussures tiennent l'affiche, Cappiello ne peut se cantonner dans une interprétation aussi stricte. Imagination subtile, il n'ajoute même pas de pieds aux chaussures ; mais, avec une élégance sans pareille il pose son soulier sur une paume de soie et fait tenir son escarpin par des doigts dignes de manier des œuvres d'art." [in Leonetto Cappiello ou l'arabesque vivante. Guéguen. AMG, n°39, 1934 ] Cette affiche a été publiée par Devambez en 1933, elle mesure 162 cm x 114 cm @bally https://cappiello.fr/produit/bally-lyon-2/#leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage #posterartgallery #originalvintageposter #originalposter #postergallery #collectible #postercollector #vintageposters #antiqueposter #vintagedesign #vintageillustration #posterart #antiqueposter #artdecor #interiordesign #posterstore #lithographposter #postersforsale #vintagedecor #artforsale #artcollector #vintageadvertising #affichesanciennes #vintagepostersforsale #vintagegraphicdesign
Odette Dulac Dans l’exposition « Berthe Weill, galeriste d’avant-garde » au musée de l’Orangerie à Paris, on a le plaisir d’apprendre qu’à ses débuts, Berthe Weill a exposé l’affiche de Cappiello pour Odette Dulac au théâtre des Mathurins en 1901. On rappelle que cette femme s’était spécialisée dans la recherche des nouveaux grands talents qu’elle exposait dans sa galerie parisienne. @museeorangerie https://cappiello.fr/produit/odette-dulac-3/ #leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage #posterartgallery #originalvintageposter #originalposter #postergallery #collectible #postercollector #vintageposters #antiqueposter #vintagedesign #vintageillustration #posterart #antiqueposter #artdecor #interiordesign #posterstore #lithographposter #postersforsale #vintagedecor #artforsale #artcollector #vintageadvertising #affichesanciennes #vintagepostersforsale #vintagegraphicdesign
Maizena Quatre enfants virevoltent autour d'une boîte de maïzena. Cette esquisse datée de 1921, sera adaptée pour du "lait condensé". Puis elle sera modifiée pour le chocolat Velma et le chocolat Louis. Enfin, l'affiche définitive sera imprimée pour le chocolat Milka. L’esquisse est au fusain et à la gouache et mesure 69,2 cm x 54,7 cm. @maizena_es @maizena_ar https://cappiello.fr/produit/maizena/ #leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage #posterartgallery #originalvintageposter #originalposter #postergallery #collectible #postercollector #vintageposters #antiqueposter #vintagedesign #vintageillustration #posterart #antiqueposter #artdecor #interiordesign #posterstore #lithographposter #postersforsale #vintagedecor #artforsale #artcollector #vintageadvertising #affichesanciennes #vintagepostersforsale #vintagegraphicdesign
Asti Cinzano Cette affiche date de 1920, elle reflète l’esprit de liberté qui régnait après la guerre. Une femme en tenue légère, les cheveux noirs au vent, est assise sur deux grosses grappes de raisin. Elle brandit une bouteille de Cinzano. Un tourbillon près du visage, associé au vent, suggère un début d'ivresse. Elle a été publiée par Devambez Imprimeur à Paris en 200 cm x 130 cm et en grand format en 312 cm x 200 cm. @cinzano.official https://cappiello.fr/produit/cinzano-1920/ #leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage #posterartgallery #originalvintageposter #originalposter #postergallery #collectible #postercollector #vintageposters #antiqueposter #vintagedesign #vintageillustration #posterart #antiqueposter #artdecor #interiordesign #posterstore #lithographposter #postersforsale #vintagedecor #artforsale #artcollector #vintageadvertising #affichesanciennes #vintagepostersforsale #vintagegraphicdesign
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Nous remercions toutes celles et tous ceux qui nous ont déjà aidé à réaliser ce site et tout particulièrement Marie-Laure Soulié-Cappiello, Agnès Trousseau, Réjane Bargiel, Jack Rennert, Henrique Simoes, Thierry Devynck, Anne-Marie Sauvage, Marta Mazza et Nathalie Doury.