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  • 1937 - Des chevaux cabrés sortent du piston d'un moteur. Esquisse publicitaire : Force Motrice (La)

    Force Motrice (La)

    La Force Motrice, panneau décoratif pour le pavillon de la Publicité à l'Exposition Internationale de Paris en 1937.
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  • Esquisse publicitaire : Victoire (La)

    Victoire (La)

    Évènement historique de la victoire de 1918.
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  • Chocolat Klaus, 1903 par Cappiello. Une amazone, à la robe et au chapeau verts, caracole sur un cheval rouge. «Pour le bon renom du produit ou de l’objet que l’affiche représente, je crois que l’impression brusque qu’elle produit ne doit jamais être bouffonne, satirique ou humoristique, mais elle peut être amusante ou spirituelle. J’ai tenté de définir par un mot le sentiment auquel j’ai soumis toutes mes compositions : je ne sais pas s’il le désigne bien, mais je le qualifie de « comique mathématique »… L’affiche du chocolat Klaus – une femme vêtue d’une longue tunique verte sur un cheval rouge se détachant en fond noir- a été pour moi la première de ce genre. Elle fut une obsession, mais j’estime qu’elle avait rempli son but, puisque les résultats obtenus par la maison furent concluants et que beaucoup de gens demandaient le chocolat du « cheval rouge ». Elle marque du reste la deuxième étape de mon évolution. C’est à elle que je dois d’avoir pu faire accepter l’idée qui me hantait depuis longtemps et qui était de dessiner des affiches établies en raison de leur véritable objet. Mais si les commerçants ou les industriels reculent souvent devant des idées nouvelles, ils ne résistent pas aux résultats financiers. Devant ce fait brutal ; le succès, il me fut permis de faire adopter ma formule et certains, des plus rebelles au début, vont maintenant jusqu’à leur conservation. » Cappiello, 1907 L’Affiche Moderne « Je dois vous dire tout d’abord que les opinions de M. Cappiello m’ont totalement séduit. Il a mille fois raison quand il dit que l’affiche doit être une tâche qui force de loin l’attention du passant. D’autre part, faire de la réclame à un chocolat avec un cheval, et surtout un cheval rouge, c’est tout simplement génial. Seulement, j’aurais préféré que cela fût réservé au chocolat Poulain. Quant à la femme verte qui est sur un cheval, elle s’impose : le cheval est rouge…de colère ; donc, la femme est verte…de peur. C’est clair comme le jour, et était d’ailleurs obligatoire, le vert étant la couleur complémentaire du rouge. » La Sorte, 25 mai 1907 Chocolat Klaus, 1903 par Cappiello. Une amazone, à la robe et au chapeau verts, caracole sur un cheval rouge. «Pour le bon renom du produit ou de l’objet que l’affiche représente, je crois que l’impression brusque qu’elle produit ne doit jamais être bouffonne, satirique ou humoristique, mais elle peut être amusante ou spirituelle. J’ai tenté de définir par un mot le sentiment auquel j’ai soumis toutes mes compositions : je ne sais pas s’il le désigne bien, mais je le qualifie de « comique mathématique »… L’affiche du chocolat Klaus – une femme vêtue d’une longue tunique verte sur un cheval rouge se détachant en fond noir- a été pour moi la première de ce genre. Elle fut une obsession, mais j’estime qu’elle avait rempli son but, puisque les résultats obtenus par la maison furent concluants et que beaucoup de gens demandaient le chocolat du « cheval rouge ». Elle marque du reste la deuxième étape de mon évolution. C’est à elle que je dois d’avoir pu faire accepter l’idée qui me hantait depuis longtemps et qui était de dessiner des affiches établies en raison de leur véritable objet. Mais si les commerçants ou les industriels reculent souvent devant des idées nouvelles, ils ne résistent pas aux résultats financiers. Devant ce fait brutal ; le succès, il me fut permis de faire adopter ma formule et certains, des plus rebelles au début, vont maintenant jusqu’à leur conservation. » Cappiello, 1907 L’Affiche Moderne « Je dois vous dire tout d’abord que les opinions de M. Cappiello m’ont totalement séduit. Il a mille fois raison quand il dit que l’affiche doit être une tâche qui force de loin l’attention du passant. D’autre part, faire de la réclame à un chocolat avec un cheval, et surtout un cheval rouge, c’est tout simplement génial. Seulement, j’aurais préféré que cela fût réservé au chocolat Poulain. Quant à la femme verte qui est sur un cheval, elle s’impose : le cheval est rouge…de colère ; donc, la femme est verte…de peur. C’est clair comme le jour, et était d’ailleurs obligatoire, le vert étant la couleur complémentaire du rouge. » La Sorte, 25 mai 1907

    Chocolat Klaus

    Klaus est confiseur chocolatier depuis 1856 à Locle en Suisse. En 1903, il construit une deuxième usine à Morteau en France.

    L'affiche de Cappiello a habillé les tablettes de chocolat jusque vers l'année 2000.

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  • 1929 - Henri IV monté sur un cheval blanc Lithographie publicitaire : Royal Gaillac

    Royal Gaillac

    Apéritif et vin de dessert
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  • 1922 - Un cheval blanc est posé sur un piédestal et paré de guirlandes de roses. Une reine le monte en brandissant une bouteille d'eau de Cologne. - Leonetto Cappiello Lithographie publicitaire : Eau de Cologne A. Seguin

    Eau de Cologne A. Seguin

    Eau de Cologne A. Seguin
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  • Esquisse publicitaire : Cordial Médoc

    Cordial Médoc

    Liqueur à base de cognac, de fruits et d'épices produite depuis 1878 par G.A. Jourde à Bordeaux.
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  • Affiche publicitaire : Pégase, - Pégase, cheval ailé blanc, bondit dans le ciel. - par Leonetto Cappiello

    Pégase

    Cappiello se sert souvent de personnages mythologiques pour illustrer un message publicitaire. Il s'agit ici de Pégase, mais nous ne savons pas à quelle fin il était destiné.
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  • Joute équestre

    Joute équestre

    ???
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  • Cavalier dans la montagne

    Cavalier dans la montagne

    Apéritif ou vin
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  • Hôtel Columbia Excelsior

    Hôtel Colombia Excelsior

    Le palais Farraggiana de Gênes construit vers 1820, était situé entre la gare ferroviaire et la gare maritime. Il a été acheté par la Società Transatlantica pour permettre à sa riche clientèle de séjourner dans un hôtel de luxe lors du transfert du train au bateau.
    Le cavalier arabe et son cheval est vraisemblablement un clin d’œil vers les fantasias et les croisières vers l'Afrique du nord de la Società Transatlantica.
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  • Don Quichotte

    Don Quichotte

    Vin
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  • Buste de Séverine dans un médaillon, caricature de Cappiello Séverine va mieux! couverture du Rire n° 231. Caricature de Cappiello

    Séverine va mieux!

    R13 : Séverine va mieux! paraît dans Le Rire n°231, page de couverture.
    R13a : Portrait du visage de Séverine dans un médaillon.
    R13b : Portrait en couleur du visage de Séverine dans un médaillon.
    RF 37801 : Vignette
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Signature de Leonetto Cappiello en 1922
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