Pâtes Lustucru Louis Cartier-Millon achète en 1871 à Grenoble un atelier qui produisait des pâtes alimentaires depuis 1824. En 1900, la demande locale impose de créer une nouvelle usine. A cette époque, les pâtes se vendent en vrac et sans marque. Pour développer la société, la famille Cartier-Millon décide de miser sur la marque et le packaging. En 1910, il faut construire une nouvelle usine. En 1911 suite à un concours d'affiche gagné par le dessinateur Synave le damier bleu clair et bleu foncé est né. Au banquet de clôture de ce concours, Jean-Louis Forain chante la comptine "C'est la mère Michel.".. avec le père Lustucru. C'est la naissance de la marque. Cappiello dans son affiche s'est inspiré de ce personnage de légende. Au XVIIème siècle, c'était un forgeron qui redressait l'esprit des femmes. Il est devenu ensuite un géant grotesque et ridicule qui défile au carnaval. Puis repris dans les berceuses pour enfant, il a fini par être tourné en dérision. Ce géant sympathique trouve sa force en mangeant des pâtes.