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  • Lithographie publicitaire : Rose Jacqueminot (La) / Coty

    Rose Jacqueminot (La) / Coty

    "Parfum Coty contenant des notes de teinture de rose, commercialisé par Gath & Shave en Argentine. La légende veut que Coty, sortant d'un rendez-vous avec le directeur des Magasins du Louvre qui lui avait refusé la possibilité de commercialiser dans ses rayons son nouveau parfum La Rose Jacqueminot, en ait jeté une bouteille en plein milieu du magasin bondé, provoquant une quasi-émeute alors que des dizaines de clientes se précipitaient pour demander où elles pouvaient en acheter. Les Magasins du Louvre acceptèrent le parfum dont plus de 500 flacons s'arrachèrent en quelques jours. Les autres grands magasins suivirent. Au bout de quatre mois, Coty avait gagné son premier million". (Extrait du Blog consacré à l'univers des parfums).
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  • Esquisse publicitaire : Rose Jacqueminot (La)

    Rose Jacqueminot (La)

    "Parfum Coty contenant des notes de teinture de rose, commercialisé par Gath & Shave en Argentine.
    La légende veut que Coty, sortant d'un rendez-vous avec le directeur des Magasins du Louvre qui lui avait refusé la possibilité de commercialiser dans ses rayons son nouveau parfum La Rose Jacqueminot, en ait jeté une bouteille en plein milieu du magasin bondé, provoquant une quasi-émeute alors que des dizaines de clientes se précipitaient pour demander où elles pouvaient en acheter. Les Magasins du Louvre acceptèrent le parfum dont plus de 500 flacons s'arrachèrent en quelques jours. Les autres grands magasins suivirent. Au bout de quatre mois, Coty avait gagné son premier million". (Extrait du Blog consacré à l'univers des parfums).
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  • Lithographie publicitaire : Champagne de Rochegré

    Champagne de Rochegré

    Champagne
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  • Lithographie publicitaire : Mele & Ci

    Mele & Ci, E & A (1902)

    Grand magasin de mode à Naples.
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  • 1902 - Une femme du monde débouche une bouteille de champagne. Lithographie publicitaire : Champagne Delbeck

    Champagne Delbeck

    Vin de champagne
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  • Maquette publicitaire : Champagne

    Champagne

    Champagne
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  • 1902 - Une femme 1900 Lithographie publicitaire : Pur Champagne

    Pur Champagne

    Vin de champagne produit dans la région de Damery et d'Epernay.
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  • Photo d'esquisse publicitaire : Femme à la voilette

    Femme à la voilette

    Non identifié
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  • Photo d'esquisse publicitaire : Femme à la petite boite

    Femme à la petite boite

    La boîte peut être une boîte de cachou, de poudre de riz ou autre.
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  • Photo d'esquisse publicitaire : Liqueur

    Liqueur

    Liqueur
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  • Chocolat Klaus, 1903 par Cappiello. Une amazone, à la robe et au chapeau verts, caracole sur un cheval rouge. «Pour le bon renom du produit ou de l’objet que l’affiche représente, je crois que l’impression brusque qu’elle produit ne doit jamais être bouffonne, satirique ou humoristique, mais elle peut être amusante ou spirituelle. J’ai tenté de définir par un mot le sentiment auquel j’ai soumis toutes mes compositions : je ne sais pas s’il le désigne bien, mais je le qualifie de « comique mathématique »… L’affiche du chocolat Klaus – une femme vêtue d’une longue tunique verte sur un cheval rouge se détachant en fond noir- a été pour moi la première de ce genre. Elle fut une obsession, mais j’estime qu’elle avait rempli son but, puisque les résultats obtenus par la maison furent concluants et que beaucoup de gens demandaient le chocolat du « cheval rouge ». Elle marque du reste la deuxième étape de mon évolution. C’est à elle que je dois d’avoir pu faire accepter l’idée qui me hantait depuis longtemps et qui était de dessiner des affiches établies en raison de leur véritable objet. Mais si les commerçants ou les industriels reculent souvent devant des idées nouvelles, ils ne résistent pas aux résultats financiers. Devant ce fait brutal ; le succès, il me fut permis de faire adopter ma formule et certains, des plus rebelles au début, vont maintenant jusqu’à leur conservation. » Cappiello, 1907 L’Affiche Moderne « Je dois vous dire tout d’abord que les opinions de M. Cappiello m’ont totalement séduit. Il a mille fois raison quand il dit que l’affiche doit être une tâche qui force de loin l’attention du passant. D’autre part, faire de la réclame à un chocolat avec un cheval, et surtout un cheval rouge, c’est tout simplement génial. Seulement, j’aurais préféré que cela fût réservé au chocolat Poulain. Quant à la femme verte qui est sur un cheval, elle s’impose : le cheval est rouge…de colère ; donc, la femme est verte…de peur. C’est clair comme le jour, et était d’ailleurs obligatoire, le vert étant la couleur complémentaire du rouge. » La Sorte, 25 mai 1907 Chocolat Klaus, 1903 par Cappiello. Une amazone, à la robe et au chapeau verts, caracole sur un cheval rouge. «Pour le bon renom du produit ou de l’objet que l’affiche représente, je crois que l’impression brusque qu’elle produit ne doit jamais être bouffonne, satirique ou humoristique, mais elle peut être amusante ou spirituelle. J’ai tenté de définir par un mot le sentiment auquel j’ai soumis toutes mes compositions : je ne sais pas s’il le désigne bien, mais je le qualifie de « comique mathématique »… L’affiche du chocolat Klaus – une femme vêtue d’une longue tunique verte sur un cheval rouge se détachant en fond noir- a été pour moi la première de ce genre. Elle fut une obsession, mais j’estime qu’elle avait rempli son but, puisque les résultats obtenus par la maison furent concluants et que beaucoup de gens demandaient le chocolat du « cheval rouge ». Elle marque du reste la deuxième étape de mon évolution. C’est à elle que je dois d’avoir pu faire accepter l’idée qui me hantait depuis longtemps et qui était de dessiner des affiches établies en raison de leur véritable objet. Mais si les commerçants ou les industriels reculent souvent devant des idées nouvelles, ils ne résistent pas aux résultats financiers. Devant ce fait brutal ; le succès, il me fut permis de faire adopter ma formule et certains, des plus rebelles au début, vont maintenant jusqu’à leur conservation. » Cappiello, 1907 L’Affiche Moderne « Je dois vous dire tout d’abord que les opinions de M. Cappiello m’ont totalement séduit. Il a mille fois raison quand il dit que l’affiche doit être une tâche qui force de loin l’attention du passant. D’autre part, faire de la réclame à un chocolat avec un cheval, et surtout un cheval rouge, c’est tout simplement génial. Seulement, j’aurais préféré que cela fût réservé au chocolat Poulain. Quant à la femme verte qui est sur un cheval, elle s’impose : le cheval est rouge…de colère ; donc, la femme est verte…de peur. C’est clair comme le jour, et était d’ailleurs obligatoire, le vert étant la couleur complémentaire du rouge. » La Sorte, 25 mai 1907

    Chocolat Klaus

    Klaus est confiseur chocolatier depuis 1856 à Locle en Suisse. En 1903, il construit une deuxième usine à Morteau en France.

    L'affiche de Cappiello a habillé les tablettes de chocolat jusque vers l'année 2000.

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  • Maquette publicitaire : Chocolat Klaus, 1903 par Cappiello. Une amazone, à la robe et au chapeau verts, caracole sur un cheval rouge. «Pour le bon renom du produit ou de l’objet que l’affiche représente, je crois que l’impression brusque qu’elle produit ne doit jamais être bouffonne, satirique ou humoristique, mais elle peut être amusante ou spirituelle. J’ai tenté de définir par un mot le sentiment auquel j’ai soumis toutes mes compositions : je ne sais pas s’il le désigne bien, mais je le qualifie de « comique mathématique »… L’affiche du chocolat Klaus – une femme vêtue d’une longue tunique verte sur un cheval rouge se détachant en fond noir- a été pour moi la première de ce genre. Elle fut une obsession, mais j’estime qu’elle avait rempli son but, puisque les résultats obtenus par la maison furent concluants et que beaucoup de gens demandaient le chocolat du « cheval rouge ». Elle marque du reste la deuxième étape de mon évolution. C’est à elle que je dois d’avoir pu faire accepter l’idée qui me hantait depuis longtemps et qui était de dessiner des affiches établies en raison de leur véritable objet. Mais si les commerçants ou les industriels reculent souvent devant des idées nouvelles, ils ne résistent pas aux résultats financiers. Devant ce fait brutal ; le succès, il me fut permis de faire adopter ma formule et certains, des plus rebelles au début, vont maintenant jusqu’à leur conservation. » Cappiello, 1907 L’Affiche Moderne « Je dois vous dire tout d’abord que les opinions de M. Cappiello m’ont totalement séduit. Il a mille fois raison quand il dit que l’affiche doit être une tâche qui force de loin l’attention du passant. D’autre part, faire de la réclame à un chocolat avec un cheval, et surtout un cheval rouge, c’est tout simplement génial. Seulement, j’aurais préféré que cela fût réservé au chocolat Poulain. Quant à la femme verte qui est sur un cheval, elle s’impose : le cheval est rouge…de colère ; donc, la femme est verte…de peur. C’est clair comme le jour, et était d’ailleurs obligatoire, le vert étant la couleur complémentaire du rouge. » La Sorte, 25 mai 1907

    Chocolat Klaus

    Klaus est confiseur chocolatier depuis 1856 à Locle en Suisse. En 1903, il construit une deuxième usine à Morteau en France.

    L'affiche de Cappiello a habillé les tablettes de chocolat jusque vers l'année 2000.

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Signature de Leonetto Cappiello en 1922
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© Copyright 2024 Marie-Laure et Pierre Cappiello, ayants droit de Leonetto Cappiello
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